O investimento em cultura no Brasil deixou, há muito tempo, de ser apenas uma questão de “apoio às artes” para se tornar um pilar estratégico de desenvolvimento econômico. Ainda assim, esse papel nem sempre aparece com clareza no debate público.

Recentemente, um estudo robusto da Fundação Getulio Vargas (FGV) trouxe números que confirmam o que nós, na Artery, vemos acontecer todos os dias nas ruas: a cultura é um motor de crescimento extraordinário.

S em 2024, a Lei Rouanet movimentou R$25,7 bilhões na economia brasileira. Mas o que esses números significam para o setor B2B e para as marcas que buscam impacto real?

1. O Efeito Multiplicador: R$ 1 vira R$ 7,59

Um dos dados mais impressionantes do estudo revela que para cada R$ 1,00 investido via renúncia fiscal, R$ 7,59 retornam para a sociedade. Esse retorno não é abstrato; ele se materializa em consumo, turismo e serviços, envolvendo também artistas, equipes técnicas, fornecedores, gráficas, comunicação e outros serviços locais. O impacto vai além do setor cultural, ativando diferentes cadeias produtivas e contribuindo diretamente para a economia das cidades.

Na Artery, transformamos esse multiplicador em visibilidade tangível. Quando realizamos uma Jaguar Parade ou um Art of Love, estamos criando destinos urbanos que atraem fluxo de pessoas para centros comerciais e áreas públicas, aquecendo o comércio local e gerando valor para as marcas patrocinadoras.

2. Desmistificando a Renúncia: Um investimento com lucro social

Existe um mito de que a Lei Rouanet “tira” dinheiro do Estado. O estudo da FGV prova o contrário: para cada R$1,00 de renúncia, R$1,39 volta aos cofres públicos na forma de impostos gerados pela atividade econômica estimulada pelos projetos culturais. É um investimento com lucro social e arrecadação garantida.

Para as empresas, isso significa que utilizar incentivos fiscais é uma estratégia de eficiência financeira. Ao direcionar parte do imposto devido para projetos como o Art for Pets, a marca deixa de apenas pagar um tributo para assinar uma iniciativa que apoia a causa animal, fortalece instituições parceiras e comunica seus valores de ESG diretamente ao público final.

3. Geração de Empregos e Impacto Regional

Na Artery, essa capilaridade se materializa na forma como cada projeto é realizado. Na edição da Jaguar Parade em Belém, por exemplo, a exposição foi construída com profissionais da própria região, desde os artistas até fornecedores locais de produção, audiovisual e equipes técnicas, incluindo a própria escultura da onça, desenvolvida por um artista da cidade.

Ao trabalhar com talentos locais em cada cidade por onde as exposições passam, contribuímos para a geração de renda,  circulação de recursos e o fortalecimento da economia criativa em diferentes regiões do país.

 

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Esse movimento é refletido nos dados do setor. De acordo com a pesquisa, em 2024, a cultura manteve mais de 228 mil postos de trabalho, e 85,5% dos fornecedores envolvidos em projetos incentivados são micro e pequenas empresas, evidenciando o forte impacto regional e a capacidade da cultura de distribuir oportunidades em diferentes partes do Brasil.

4. Por que a Artery é o elo dessa corrente?

O estudo aponta que as Artes Visuais têm um dos maiores Índices de Alavancagem Econômica (R$ 8,47 para cada real investido). É exatamente aqui que a Artery atua com excelência.

Nós não entregamos apenas um projeto cultural; entregamos uma plataforma de engajamento que:

• Amplia o acesso: Arte pública, gratuita e sem barreiras.
• Gera valor institucional: Conecta marcas a causas urgentes (conservação da fauna, adoção pet, saúde mental).
• Mensura resultados: Transformamos os dados de impacto econômico da Lei em métricas de exposição e prestígio para nossos parceiros.

Os dados da FGV são claros: investir em cultura via Lei Rouanet é bom para o país, bom para a sociedade e excelente para os negócios. 

O ano de 2026 marca uma nova era de transparência e eficiência no setor, e a Artery está pronta para ajudar sua empresa a ser a protagonista dessa transformação.

Sua marca está pronta para materializar esses números em impacto real?